LaLiga atteint 200 millions de followers sur les réseaux sociaux et se consolide en tant que leader mondial en stratégie digitale

LaLiga est parmi toutes les ligues de football dans le monde celle qui a le plus grand nombre de followers et elle a enregistré une croissance moyenne hebdomadaire de 1,4 million de followers cette saison.

LaLiga a atteint un nouveau jalon dans sa stratégie numérique en dépassant les 200 millions de followers sur les 16 plateformes digitales qu'elle exploite, avec une croissance moyenne de 1,4 million de followers par semaine cette saison. Ce succès place LaLiga en tant que leader des compétitions de football en termes de nombre de followers parmi les grandes ligues.

Avec une communauté numérique qui a augmenté de 40,8 millions de fans tout au long de la saison, LaLiga se positionne comme la plus populaire sur les réseaux sociaux parmi les cinq grandes ligues européennes. En deuxième place, on trouve la Premier League avec 192,1 millions de followers (+33,1 millions cette dernière saison). En troisième position, avec 38,4 millions de followers et une croissance de 5,8 millions, se trouve la Bundesliga. La Ligue 1 a augmenté de 9,8 millions de followers et totalise 31,5 millions de followers, ce qui la place en quatrième position. La Serie A clôture ce classement avec 28,6 millions de followers et une croissance de 5,9 millions en fin de saison.

En ce moment, LaLiga dispose de profils sur un total de 16 plateformes, dont 12 sur Twitter, 3 sur Line, 2 sur Instagram, 2 sur TikTok et 2 sur Facebook, où elle communique dans un total de 20 langues (espagnol, anglais, français, portugais, arabe, chinois, japonais, hindi, hinglish, bengali, turc, thaï, bahasa, russe, hébreu, vietnamien, lingala, wolof, swahili et anglais pidgin). Beaucoup de ces profils sont dédiés aux différents marchés d'intérêt tels que la Chine (Weibo, Toutiao, Wechat et Bili Bili), la Thaïlande, le Japon et l'Indonésie (Line). De plus, il est particulièrement remarquable que LaLiga attire particulièrement les jeunes, car les profils qui connaissent la plus forte croissance ces dernières années sont ceux ayant la moyenne d'âge la plus basse, comme c'est le cas de TikTok.

"Ce chiffre marque un tournant pour LaLiga, car nous sommes la première ligue de football à atteindre cette barre. Ce jalon s'inscrit dans l'engagement que nous avons pris depuis des années à renforcer l'écosystème numérique, un travail qui nous aide à avoir un impact et à attirer de nouveaux publics, à accélérer la croissance et à générer des opportunités commerciales. L'accent mis sur la stratégie de créativité et sur la création de contenus attrayants, adaptés aux tendances numériques, est la clé de ce succès. De plus, l'adaptation des contenus à différents formats, pays et publics joue un rôle essentiel pour toucher un public de plus en plus large", déclare Alfredo Bermejo, directeur de la Stratégie Digitale de LaLiga.

Dans la ligne de cette stratégie, LaLiga a lancé le Plan Impulso, un plan pour soutenir la croissance numérique des clubs, avec d'excellents résultats. Les followers des clubs ont explosé, multipliant leur taux de croissance par 9 depuis le début de la saison. Ces chiffres témoignent des changements exigeants mis en place par les clubs dans leurs écosystèmes digitaux et des échanges de bonnes pratiques favorisés dans le cadre de LaLiga Impulso.

Quelques-uns des jalons les plus importants :

- La stratégie digitale a été mise en œuvre avec l'arrivée de Javier Tebas à la présidence en 2013
- Lors de la saison 14/15, LaLiga comptait déjà 6,3 millions de followers
- En 2015, le réseau social chinois Weibo a été la première plateforme internationale ouverte par LaLiga.
- LaLiga a été la première compétition de football européenne à diffuser ses matches sur Facebook, dans un accord pionnier sur 3 saisons à partir de la saison 18/19. Les matches ont été diffusés en Inde, en Afghanistan, au Bhoutan, aux Maldives, au Bangladesh, au Sri Lanka, au Pakistan et au Népal.
- En 2019, LaLiga a ouvert des canaux spécifiques pour eLaLigaSantander.
- En janvier 2020, LaLiga a atteint un premier grand palier avec 100 millions de followers sur les réseaux sociaux, un chiffre qui a doublé au cours des 3 années suivantes.
- LaLiga a été la première ligue à ouvrir un profil sur Twitch.
- Elle a également été la première ligue européenne à lancer un programme sur TikTok : Play LaLiga.