LALIGA rentre dans une nouvelle ère avec EA SPORTS™ en tant que partenaire stratégique

LALIGA, soutenue par les clubs et les partenaires, a dévoilé une transformation profonde au niveau de sa stratégie, du positionnement, des affaires, de la technologie et de la diffusion audiovisuelle.

Aujourd'hui, LALIGA rentre dans une nouvelle ère en collaboration avec son partenaire stratégique pour les cinq prochaines saisons, Electronic Arts Inc. Et elle l'a fait, entourée des clubs et des partenaires stratégiques. Tous ont été témoins de la transformation que l'institution a connue ces dernières années et qui a atteint aujourd'hui sa maturité. Cette transformation comprend une évolution majeure au niveau de la marque, qui concerne sa stratégie et son positionnement, mais qui se reflétera également dans des aspects tangibles tels que la diffusion audiovisuelle ou l'écosystème numérique de LALIGA.

La nouvelle direction que prend LALIGA reflète la croissance qu'elle a connue au cours de la dernière décennie, la transformant en le plus grand écosystème de football au monde.

Cette transformation globale a débuté avec l'annonce du nouveau positionnement et de l'objectif de la marque, avec le slogan "La Fuerza de nuestro fútbol" (La Force de notre football). Ce lancement permet à la compétition de réaffirmer son engagement à inspirer et à avoir un impact positif sur la société.

Javier Tebas, président de LALIGA, a souligné : "Aujourd'hui, nous entamons une nouvelle ère qui va entraîner une révolution tant pour le football espagnol que pour l'industrie. Et nous le faisons entourés de clubs et de partenaires stratégiques tels qu'EA SPORTS, sans lesquels rien de tout cela n'aurait été possible. Ensemble, nous souhaitons offrir un meilleur football à la société et une meilleure société à notre football."

Le soutien de nos partenaires stratégiques a été essentiel au cours de toutes ces années et le sera encore à l'avenir. Pour eux, LALIGA propose un produit doté d'une idiosyncrasie qui en fait un acteur clé de l'industrie : il est multigénérationnel, touchant des personnes de différents âges et origines ; il est multiforme, offrant différentes formes d'interaction et d'intensité ; et il est multiculturel, grâce à sa présence mondiale.

Ainsi, LALIGA continuera à étendre l'écosystème du football mondial aux côtés des leaders des industries dans lesquelles elle s'engage, comme c'est le cas actuellement avec des partenaires mondiaux tels que Microsoft, PUMA, Mahou San Miguel ou BKT. Cependant, elle ne négligera pas les partenaires régionaux et locaux, s'adaptant aux besoins de chaque territoire. En Espagne, par exemple, El Corte Inglés, Allianz, Nissan, Solán de Cabras, Burger King et Vivo accompagneront LALIGA la saison prochaine.

Une alliance stratégique appelée à révolutionner l'industrie du football

L'union de LALIGA et EA SPORTS atteint également son apogée de maturité en cette nouvelle ère. Et cela se fait à partir d'une relation qui s'est consolidée au cours des 10 dernières années, mais qui prend maintenant son envol. Les deux entités entament une nouvelle étape où l'éditeur de jeux vidéo devient le sponsor titre de la compétition, étant le premier sponsor international à occuper cette position.

David Jackson, vice-président d’EA SPORTS, a déclaré : "LALIGA partage de manière unique notre vision d'un avenir du football axé sur les fans, et ce partenariat nous offre l'opportunité de repenser la façon dont les fans interagissent avec le jeu. En combinant notre expertise dans la création d'audiences diversifiées à l'échelle mondiale avec l'esprit innovant de LALIGA, nous nous mettrons continuellement au défi, apprendrons et grandirons ensemble en tant que partenaires. Alors que nous entrons dans une nouvelle ère avec EA SPORTS FC, nous sommes enthousiasmés par le fait que notre partenariat avec LALIGA prenne vie de différentes manières, allant de la technologie audiovisuelle à l'innovation dans le divertissement, des initiatives de base aux communautés numériques, tout cela dans le but de rapprocher les fans de football."

Cette alliance stratégique donne naissance à une façon disruptive de concevoir le football, en brisant les barrières entre le physique et le numérique, créant ainsi un produit unique qui touchera un public beaucoup plus large.

Cet accord se traduira également par un changement de nom pour la Première Division, qui sera désormais appelée "LALIGA EA SPORTS", et pour la Seconde Division, qui sera nommée "LALIGA HYPERMOTION", en référence à la technologie renommée utilisée dans le jeu vidéo EA SPORTS FC, basée sur la capture de mouvement offrant des images de dernière génération pour créer des expériences de jeu plus réalistes.

Cependant, l'engagement des deux entreprises va au-delà de cette transformation technologique et audiovisuelle, car elles ont pour objectif de continuer à avoir un impact positif sur la société, leur permettant d'inspirer le monde à travers le football.

D'autres partenariats clés de la saison 23/24

La nouvelle ère sera marquée par d'autres alliances, comme celle récemment annoncée avec LEGENDS. Aux côtés de LEGENDS, LALIGA a inauguré « LEGENDS, The Home of Football », présenté par LALIGA, l'espace qui rassemble la plus grande collection de l'histoire du football mondial. Il est situé à Madrid et constitue la première étape de l'alliance entre LALIGA et LEGENDS, à laquelle s'ajoute également l'UEFA dans ce cas.

Au total, 600 reliques portées par des joueurs lors de compétitions officielles de la FIFA, de l'UEFA, de la Conmebol, de LALIGA et bien d'autres sont exposées dans un bâtiment de 4 200 mètres carrés et 7 étages, se terminant par un bar sportif LALIGA TwentyNine's LEGENDS.

De son côté, Fanatics est devenu un partenaire stratégique avec lequel LALIGA va lancer sa première boutique en ligne. Les deux entreprises ont conclu un accord de fabrication et de distribution omnicanale pour les produits de la compétition. Il s'agit d'une boutique en ligne, LALIGA Store, qui sera lancée à l'échelle mondiale cet été, avant le début de la prochaine saison. Les fans pourront y trouver une large sélection de maillots, de vêtements d'entraînement et d'accessoires sous licence officielle de LALIGA, ainsi que de la plupart des équipes de LaLiga.

L'offre s'élargira progressivement pour inclure les clubs des deux catégories de LALIGA, ce qui en fera le plus grand catalogue de produits dérivés de la compétition.

Une transformation à tous les niveaux

Parmi les nouveautés présentées, figurent celles qui font partie de l'écosystème numérique de LALIGA. Au-delà du changement visuel du site web, qui s'adapte au nouveau logo et aux nouvelles couleurs corporatives, il y aura également un changement majeur sur le plan technologique.

L'application officielle de LALIGA se transforme pour offrir une expérience beaucoup plus personnalisée à l'utilisateur, en fonction de ses préférences et avec des informations pertinentes sur son club favori. De plus, elle intègre une nouvelle expérience de vidéo sociale axée sur le NEAR LIVE, qui pourra être partagée plus facilement sur les réseaux sociaux. LALIGA FANTASY apportera également des modifications, qui seront dévoilées à partir du 12 juillet, afin d'améliorer l'expérience utilisateur.

En ce qui concerne l'aspect audiovisuel, à partir du 11 août, une nouvelle conception du football sera révélée, avec un changement complet de la présentation graphique des matchs, affectant notamment la diffusion en direct, les éléments visuels à l'écran et le score, avec de nouveaux graphismes qui les rendront plus dynamiques et vivants. L'utilisation de chaque caméra sera également modifiée, afin de proposer de nouveaux angles qui rapprocheront encore plus les fans de l'EA SPORTS FC.

L'objectif global des nouveautés mises en place pour la diffusion est de pouvoir offrir de nouvelles perspectives et angles de vue, enrichis d'informations, afin de créer une expérience de visionnage beaucoup plus immersive, se rapprochant davantage du jeu vidéo.