وصلت الدوري الإسباني (لاليغا) إلى 200 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي وتعزز مكانتها كزعيم عالمي في الاستراتيجية الرقمية

لاليغا هي إحدى أكبر الدوريات الكروية في العالم من حيث عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد سجلت نموًا أسبوعيًا متوسطًا بلغ 1.4 مليون متابع في هذا الموسم.

حققت الليجا إنجازًا جديدًا في استراتيجيتها الرقمية بتجاوزها عتبة 200 مليون متابع عبر الـ 16 منصة رقمية يعمل عليها، مع متوسط نمو أسبوعي يبلغ 1.4 مليون متابع في هذا الموسم. يؤكد هذا النجاح مكانة الليجا كرائدة بين الدوريات الكبيرة في كرة القدم من حيث عدد المتابعين.

بمجتمع رقمي نما بواقع 40.8 مليون مشجع على مدار الموسم، تضع الليجا نفسها كأكثر دوري كرة قدم شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي بين الدوريات الأوروبية الخمسة الكبرى. في المركز الثاني يأتي الدوري الإنجليزي الممتاز بـ 192.1 مليون متابع (+33.1 مليون هذا الموسم الماضي). تحتل الدوري الألماني المركز الثالث بـ 38.4 مليون متابع ونمو قدره 5.8 مليون. ازداد عدد متابعي الدوري الفرنسي بواقع 9.8 مليون مشجع ويبلغ الإجمالي الآن 31.5 مليون متابع، مما يضعه في المركز الرابع. تكتمل هذه الترتيبات بالدوري الإيطالي بـ 28.6 مليون متابع ونمو قدره 5.9 مليون في نهاية الموسم.

في الوقت الحالي، تحتفظ الليجا بملفات تعريف على مجموعة من 16 منصة، بما في ذلك 12 منصة على تويتر، و3 منصات على لاين، و2 منصة على إنستجرام، و2 منصة على تيك توك، و2 منصة على فيسبوك، حيث تتواصل بمجموع 20 لغة: الإسبانية والإنجليزية والفرنسية والبرتغالية والعربية والصينية واليابانية والهندية والهنغليش والبنغالية والتركية والتايلاندية والباهاسا والروسية والعبرية والفيتنامية واللينغالا والولوف والسواحيلية والإنجليزية بدجن. العديد من هذه الملفات المخصصة لأسواق مختلفة ذات اهتمام، مثل الصين (ويبو وتوتياو وويشات وبيلي بيلي)، تايلاند، اليابان، وإندونيسيا (لاين). بالإضافة إلى ذلك، يجدر بالذكر بشكل خاص أن الليجا تجذب جمهورًا أصغر سنًا، حيث تنتمي الملفات المحققة لأعلى نسبة نمو في السنوات الأخيرة إلى منصات تتميز بمتوسط عمر أقل، مثل تيك توك.

"هذه النقطة المهمة تمثل نقلة نوعية بالنسبة لليجا، إذ نحن أول دوري كرة قدم يصل إلى هذا العدد. إنها تعكس التزامنا على مر السنين في تعزيز النظام البيئي الرقمي، وهي التفاني الذي ساعدنا على تحقيق تأثير وجذب جماهير جديدة، وتسريع النمو وتوليد فرص تجارية. ركزنا على استراتيجية إبداعية وإنشاء محتوى جذاب، متناسب مع اتجاهات العالم الرقمي، وهذا هو مفتاح هذا النجاح. بالإضافة إلى ذلك، تكييف المحتوى لتناسب التنسيقات المختلفة والبلدان والجماهير يلعب دورًا حاسمًا في الوصول إلى جمهور أوسع بشكل متزايد"، يقول ألفريدو بيرميخو، مدير استراتيجية الليجا الرقمية

تماشياً مع هذه الاستراتيجية، قامت الليجا بإطلاق "خطة الانطلاق"، وهي خطة لدعم النمو الرقمي للأندية، وحققت نتائج ممتازة. تضاعف عدد متابعي الأندية بشكل مذهل، حيث تضاعف معدل نموها بمعدل 9 منذ بداية الموسم. توضح هذه الأرقام التغييرات الصعبة التي قامت بها الأندية في البيئة الرقمية الخاصة بها، وتبادل الممارسات الأفضل المشجعة ضمن إطار LaLiga Impulso.

بعض أهم الإنجازات هي:

• تم تنفيذ الاستراتيجية الرقمية مع وصول- خافيير تيباس لرئاسة الليجا في عام 2013.
• في موسم 14/15، بلغ عدد متابعي الليجا 6.3 مليون متابع بالفعل.
• في عام 2015، أصبحت شبكة التواصل الاجتماعي الصينية Weibo أول منصة دولية تم فتحها بواسطة الليجا.
• كانت الليجا أول منافسة كرة قدم أوروبية تبث مبارياتها على فيسبوك، في اتفاقية رائدة على مدار 3 مواسم تبدأ من موسم 18/19. تمت بث المباريات في الهند وأفغانستان وبوتان وجزر المالديف وبنغلاديش وسريلانكا وباكستان ونيبال.
• في عام 2019، فتحت الليجا قنوات مخصصة لـ eLaLigaSantander.
• في يناير 2020، حققت الليجا إنجازًا كبيرًا بوصولها إلى 100 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو عدد تضاعف خلال السنوات الثلاث التالية.
• كانت الليجا أول دوري يفتح ملفًا شخصيًا على تويتش.
• كانت أيضًا أول دوري أوروبي يطلق برنامجًا على تيك توك: Play LaLiga.