LALIGA تدخل في عصر جديد مع EA SPORTS™ كشريك استراتيجي

دخلت LALIGA، بدعم من الأندية والشركاء، في تحول عميق في استراتيجيتها وتوجهها وأعمالها وتكنولوجياها والبث السمعي البصري.

اليوم، تدخل LALIGA في عصر جديد بالتعاون مع شريكها الاستراتيجي للمواسم الخمسة المقبلة، Electronic Arts Inc. وقد حدث ذلك وسط وجود الأندية والشركاء الاستراتيجيين. لقد شهدوا جميعًا التحول الذي خضعت له المؤسسة في السنوات الأخيرة والذي وصل الآن إلى نضجه. يتضمن هذا التحول تطورًا كبيرًا فيما يتعلق بالعلامة التجارية، والتي تشمل استراتيجيتها وتوجهها، ولكنها ستتجلى أيضًا في جوانب ملموسة مثل البث السمعي البصري والنظام الرقمي لـ LALIGA.

الاتجاه الجديد الذي تسلكه LALIGA يعكس النمو الذي شهدته خلال العقد الماضي، مما جعلها أكبر بيئة لكرة القدم في العالم.

بدأت هذه التحولات العالمية مع الإعلان عن موقع العلامة التجارية الجديدة والهدف، بشعار "قوة كرة القدم لدينا". يتيح هذا الإطلاق للمنافسة إعادة تأكيد التزامها بإلهام وتحقيق تأثير إيجابي على المجتمع.

أكد خافيير تيباس، رئيس لاليغا، قائلاً: "اليوم، ننطلق في عصر جديد سيجلب تغييرًا ثوريًا لكرة القدم الإسبانية والصناعة بأكملها. ونحن نفعل ذلك ونحن محاطون بالأندية والشركاء الاستراتيجيين مثل EA SPORTS، دونهم لم يكن كل هذا ممكنًا. نهدف معًا إلى تقديم كرة قدم أفضل للمجتمع ومجتمع أفضل لكرة القدم الخاصة بنا".

دعم شركائنا الاستراتيجيين كان حاسمًا على مر السنين وسيظل كذلك في المستقبل. بالنسبة لهم، تقدم لاليغا منتجًا يتميز بطابع فريد يجعله لاعبًا رئيسيًا في الصناعة: فهو متعدد الأجيال، يصل إلى الناس من مختلف الأعمار والخلفيات؛ وهو متعدد الجوانب، يوفر أشكالًا مختلفة من التفاعل والحماس؛ وهو متعدد الثقافات، بفضل وجوده العالمي.

تالي، ستستمر لاليغا في توسيع النظام البيئي العالمي لكرة القدم إلى جانب القادة في صناعات مختلفة، مثل الشركاء العالميين الحاليين مثل مايكروسوفت، بوما، ماهو سان ميغيل وبي كيه تي. ومع ذلك، لن تغفل الشركاء الإقليميين والمحليين، وستتكيف مع الاحتياجات الخاصة لكل منطقة. في إسبانيا، على سبيل المثال، سترافق لاليغا في الموسم المقبل شركات مثل الكورت إنغليس، أليانز، نيسان، سولان دي كابراس، برغر كينغ وفيفو.

تحالف استراتيجي على وشك ثورة صناعة كرة القدم

تصل أيضًا اتحاد LALIGA و EA SPORTS إلى ذروة نضجه في هذه الحقبة الجديدة. ينبع ذلك من علاقة تم ترسيخها على مدار العشر سنوات الماضية ولكنها تأخذ الآن طابعًا جديدًا. تنطلق المؤسستان في فصل جديد حيث يصبح ناشر ألعاب الفيديو الراعي الرسمي للمنافسة، ويكون أول راعٍ دولي يتولى هذا المنصب.

صرح ديفيد جاكسون، نائب رئيس EA SPORTS: "تشترك LALIGA بشكل فريد في رؤيتنا لمستقبل كرة القدم المركز على المشجعين، ويتيح لنا هذا الشراكة فرصة لإعادة تصور كيفية تفاعل المشجعين مع اللعبة. من خلال جمع خبرتنا في خلق جماهير متنوعة عالميًا مع روح الابتكار التي تمتلكها LALIGA، سنتحدى أنفسنا باستمرار ونتعلم وننمو معًا كشركاء. بينما ندخل في عصر جديد مع EA SPORTS FC، نحن متحمسون لرؤية تجسيد شراكتنا مع LALIGA بطرق متعددة، من التكنولوجيا السمعية والبصرية إلى الابتكار في مجال الترفيه، من المبادرات الأساسية إلى المجتمعات الرقمية، كل ذلك بهدف أن نقرب المشجعين أكثر من كرة القدم."

تعطي هذه الشراكة الاستراتيجية مساحة لطريقة جديدة ومبتكرة لتصور كرة القدم، حيث تكسر الحواجز بين العالم الفعلي والرقمي، وتخلق منتجًا فريدًا يصل إلى جمهور أوسع بكثير.

هذه الاتفاقية ستؤدي أيضًا إلى تغيير اسم الدوري الأول، والذي سيكون الآن باسم "LALIGA EA SPORTS"، والدوري الثاني، والذي سيكون باسم "LALIGA HYPERMOTION"، وذلك في إشارة إلى التقنية المشهورة المستخدمة في لعبة EA SPORTS FC، والتي تعتمد على التقاط الحركة وتوفر صور جيل جديد لإنشاء تجارب لعب أكثر واقعية.

ومع ذلك، فإن التزام الشركتين يتجاوز هذه التحولات التكنولوجية والسمعية البصرية، حيث يهدفون إلى مواصلة تحقيق تأثير إيجابي على المجتمع، ملهمين العالم من خلال كرة القدم.

الشراكات الرئيسية الأخرى لموسم 23/24

العصر الجديد سيتميز بتكوين شراكات أخرى، مثل الشراكة المعلن عنها مؤخرًا مع شركة LEGENDS. جنبًا إلى جنب مع LEGENDS، افتتحت LALIGA "LEGENDS، The Home of Football"، والتي تقدمها LALIGA، وهي المساحة التي تجمع أكبر مجموعة من تاريخ كرة القدم العالمي. تقع في مدريد وتعتبر الخطوة الأولى في التحالف بين LALIGA و LEGENDS، مع انضمام UEFA أيضًا في هذه الحالة.

بإجمالي 600 قطعة أثرية ارتداها اللاعبون في المسابقات الرسمية لـ FIFA و UEFA و Conmebol و LALIGA وغيرها، تعرض في مبنى يمتد على مساحة 4,200 متر مربع ويضم 7 طوابق، وتتوج بوجود بار رياضي بعنوان "LALIGA TwentyNine's LEGENDS".

في الوقت نفسه، أصبحت شركة Fanatics شريكاً استراتيجياً مع منظمة LALIGA، حيث ستقوم بإطلاق أول متجر إلكتروني لها. توصلت الشركتان إلى اتفاق للتصنيع والتوزيع الشامل لمنتجات المسابقة. سيتم إطلاق متجر LALIGA Store هذا الصيف على مستوى العالم، قبل بدء الموسم القادم. سيتمكن المشجعون من العثور على مجموعة واسعة من قمصان LALIGA المرخصة رسمياً، وملابس تدريبية، ومستلزمات، بالإضافة إلى سلع تذكارية من معظم فرق لاليجا.

سيتم توسيع العرض تدريجياً ليشمل أندية من كلا الفئتين في LALIGA، مما يجعله أكبر كتالوج للمنتجات المشتقة للمسابقة.

تحوّلٌ على جميع المستويات

من بين الجديد المقدم، تتضمن بعضها التي تشكل جزءًا من النظام البيئي الرقمي لـ LALIGA. وبالإضافة إلى التغييرات المرئية في موقع الويب، الذي يتكيف مع الشعار الجديد وألوان الهوية الجديدة، هناك أيضًا تغيير كبير على صعيد التكنولوجيا.

تتحول تطبيق LALIGA الرسمي لتقديم تجربة أكثر تخصيصًا للمستخدم، استنادًا إلى تفضيلاته وتزويده بمعلومات ذات صلة حول فريقه المفضل. بالإضافة إلى ذلك، يتضمن تجربة جديدة للفيديو الاجتماعي التركيز على NEAR LIVE، والتي يمكن مشاركتها بسهولة أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. ستقدم LALIGA FANTASY أيضًا تعديلات ستكشف عنها اعتبارًا من 12 يوليو، لتحسين تجربة المستخدم.

من حيث الجوانب السمعية والبصرية، سيتم الكشف عن نهج جديد لكرة القدم اعتبارًا من 11 أغسطس، مع تصميم رسومي جديد تمامًا لبث المباريات. سيتضمن ذلك تغييرات في التغطية المباشرة، والعناصر المعروضة على الشاشة، وعرض النتيجة، مع إدخال رسومات جديدة أكثر دينامية وحيوية. سيتم أيضًا تغيير استخدام كل كاميرا، بهدف تقديم زوايا جديدة تقرب المشجعين أكثر من تجربة EA SPORTS FC.

الهدف العام من هذه الابتكارات في البث هو تقديم منظورات وزوايا جديدة، مع إثراء المعلومات المقدمة، لإنشاء تجربة مشاهدة أكثر غموضًا تشبه عالم ألعاب الفيديو.