Iker Casillas, Fernando Morientes et Luis García parcourent la Chine dans le cadre du Legend Tour de LaLiga.

Les anciens joueurs, dans le cadre du Legend Tour organisé par LaLiga, ont renforcé les liens entre les deux cultures en rencontrant des institutions et de grands athlètes locaux tels que Wu Lei, ainsi que les champions olympiques de tennis de table Wang Liqin et Yan Sen.

Le “LALIGA” Club Legend Tour a été le premier événement en personne en Chine depuis qu'EA SPORTS est devenu le sponsor principal de LaLiga. Iker Casillas, Fernando Morientes et Luis García ont parcouru cinq villes - Pékin, Shanghai, Shenzhen, Hong Kong et Zhengzhou - déchaînant une frénésie footballistique et offrant aux fans chinois des activités enrichissantes et des expériences immersives.

Le point culminant du voyage a été atteint lorsque plus d'un millier de fans de football se sont réunis le samedi 23 dernier au SHANGHAI EXPO HUANGPU SPORTS PARK pour profiter d'un festival de football inoubliable. L'événement, dans lequel ont participé les trois ambassadeurs de LaLiga ainsi que la star de la Super League chinoise (CSL) et ancien joueur du RCD Espanyol, Wu Lei, et plus de 100 influenceurs du monde du sport, a offert une expérience footballistique unique avec un match en direct et de nombreuses activités autour de la culture espagnole, grâce également à la collaboration de Turespaña lors de l'événement.

"Il y avait des années que je n'étais pas venu en Chine et faire coïncider la nouvelle ère de LaLiga avec cette nouvelle étape que traverse le pays a été une expérience extraordinaire. LaLiga, c'est la passion, l'émotion et l'évolution, et ce sont des valeurs que nous avons pu expérimenter lors de ce Legend Tour en Chine", a déclaré Iker Casillas. "C'est toujours un plaisir de revenir en Chine, où l'on suit LaLiga avec autant de dévotion", a affirmé Fernando Morientes. "Tu sais que LaLiga est suivie avec passion dans le monde entier, mais lorsque tu peux passer quelques jours dans un pays, dans ce cas en Chine, et partager du temps avec les fans, tu réalises que tes attentes sont largement dépassées", a expliqué Luis García.

LaLiga a ainsi répondu à l'énorme engouement des fans chinois pour le football et la compétition espagnole en rapprochant les ambassadeurs de leurs fans à travers de nombreuses activités organisées dans le pays.

Le 19 juillet, Fernando Morientes et Luis García ont visité l'École Shaolin Yanlu Kungfu à Zhengzhou, plongeant ainsi dans la culture chinoise du Kung Fu, en assistant à des performances et en découvrant le charme des arts martiaux chinois. Le même jour, Iker Casillas a atterri à Pékin et a visité le stade reconstruit des Travailleurs de Pékin, où il avait joué il y a 12 ans, et a rencontré de jeunes joueurs de l'Académie du Beijing Guoan FC, les encourageant à devenir les futures stars du football chinois.

Le 20 juillet, les trois ambassadeurs de LaLiga ont organisé une table ronde avec des étudiants de l'Université de Donghua lors de leur séjour à Shanghai, au cours de laquelle ils ont partagé leurs précieuses expériences professionnelles et leur vision de la vie, en plus de répondre aux questions des étudiants. Plus tard dans la journée, ils ont posé devant l'emblématique Tour de la Perle Orientale de Shanghai avec le nouveau logo de LaLiga.

Le 21 juillet, les trois Ambassadeurs de LaLiga ont visité les studios du diffuseur officiel, Migu Video, pour enregistrer un programme spécial dédié aux fans chinois. Plus tard dans l'après-midi, LaLiga a collaboré avec la CSL en amenant deux ambassadeurs et le trophée de LaLiga au stade du Shanghai Port FC. L'apparition inattendue des ambassadeurs sur le terrain avant le match officiel a suscité un accueil chaleureux de la part de tous les fans.

Le lendemain, ils ont visité le Musée de la Fédération Internationale de Tennis de Table ainsi que le Musée du Tennis de Table de Chine, et ont joué au tennis de table avec les champions olympiques Wang Liqin et Yan Sen. De plus, Iker Casillas et Luis García ont également interagi avec les fans grâce à des diffusions en direct sur The Red Book, les rapprochant ainsi encore plus des jeunes fans chinois.

Après le festival, Luis García s'est rendu à Shenzhen le 23 juillet et a visité la première exposition du LALIGA Club en Chine, où il a été chaleureusement accueilli par de nombreux fans. L'exposition a mis en valeur la culture, la richesse historique et les caractéristiques des clubs de LaLiga, offrant aux fans chinois une autre expérience immersive de la véritable culture du football espagnol.

Pendant ce temps, la dernière étape de la tournée a eu lieu à Hong Kong, où Fernando Morientes a rendu visite aux LALIGA Football Schools. Il a chaleureusement interagi avec les étudiants locaux, encourageant les jeunes joueurs à profiter du football pour clôturer le LALIGA Club Legend Tour 2023 en Chine sur une note parfaite.

LALIGA inaugure une nouvelle ère

Cet été, LaLiga a dévoilé sa nouvelle marque et sa stratégie de positionnement avec le slogan "La force de notre football". En tant que marque mondiale touchant divers groupes d'audience, la nouvelle stratégie de positionnement de LaLiga met l'accent sur sa fierté en tant qu'organisation qui inspire les gens et la société grâce au pouvoir du football. Le succès de cet événement réaffirme l'engagement de LaLiga et met en évidence une fois de plus ses caractéristiques de portée intergénérationnelle, touchant des personnes de différents âges et origines ; multi-engagement, offrant différentes manières d'interagir avec elle et à différentes intensités ; et multiculturelle, grâce à sa forte présence mondiale. À travers le LALIGA Club Legend Tour 2023 en Chine et son festival, LaLiga réaffirme également son engagement continu sur le marché chinois et continue de démontrer son influence en tant que marque mondiale.