Un raté qui lui a coûté plusieurs centaines de milliers d'euros, Squeezie revient sur son plus "grand" échec

Squeezie, l’un des youtubeurs français les plus influents, a récemment partagé ce qu’il considère comme son plus grand échec : la fermeture de sa marque de vêtements Yoko. Lancée en 2019 avec son frère, cette initiative ambitieuse s’est soldée par un arrêt discret en janvier 2024, laissant derrière elle une perte estimée à plusieurs centaines de milliers d’euros.

En 2019, Squeezie annonçait fièrement le lancement de Yoko, une marque de vêtements inspirée par sa passion pour le Japon. Les collections, pensées pour être soignées et haut de gamme, visaient à se démarquer sur le marché. Pourtant, dès les premiers pas, le projet a suscité des critiques, notamment sur des prix jugés trop élevés pour une communauté principalement jeune.

Lors d’une récente interview, Squeezie a confié que l’ampleur de la tâche avait été largement sous-estimée :

"On a sous-estimé le travail que ça représente d’avoir une marque."

De nombreux obstacles ont jalonné cette aventure :

• La gestion du temps, avec un emploi du temps déjà chargé en tant que créateur de contenu.

• Les négociations complexes avec les usines de production.

• La pression économique, entre le coût des matières premières et l’envie de proposer des prix compétitifs.

• Un marché ultra-concurrentiel, où les jeunes marques peinent souvent à s’imposer.

Paradoxalement, ce n’est pas la gestion ou la qualité des produits qui a mené à la fermeture de Yoko, mais une bataille juridique. Squeezie a révélé qu’une marque finlandaise, déjà propriétaire du nom "Yoko" en France et dans d’autres pays, a attaqué son entreprise en justice. Cette procédure a pesé lourd dans la balance, contribuant à la décision de mettre fin à l’aventure.

Un échec, mais pas une fin

Malgré les pertes financières, Squeezie aborde cette expérience avec philosophie. Il considère cet échec comme une opportunité d’apprentissage :

"C’était une leçon formatrice qui m’a énormément servi, notamment pour gérer le merchandising de Gentle Mates."

Gentle Mates, sa structure d’esport, bénéficie désormais des connaissances acquises au travers de cette expérience entrepreneuriale, notamment en matière de production et de gestion de marque.

En janvier 2024, un simple message est apparu sur le site de Yoko pour annoncer la fin de l’aventure. Aucune communication majeure, probablement pour tourner la page sans trop attirer l’attention sur cet épisode délicat.

L’histoire de Yoko met en lumière les défis auxquels sont confrontés les créateurs de contenu lorsqu’ils se lancent dans des projets en dehors de leur domaine de prédilection. Une large audience ne garantit pas le succès, et des obstacles inattendus, comme un différend juridique, peuvent suffire à compromettre une initiative pourtant bien intentionnée.