Rockstar và GTA 6: Khi sự im lặng trở thành một chiến lược tiếp thị!

Kể từ khi phát hành trailer GTA 6 đầu tiên vào tháng 12 năm 2023, sự cường điệu xung quanh trò chơi chưa bao giờ tắt đi. Tuy nhiên, Rockstar Games vẫn gần như hoàn toàn im lặng. Không có teaser mới, không có cảnh quay gameplay, thậm chí không có chi tiết nhỏ nhất về câu chuyện hoặc nhân vật. Nhưng sự im lặng này không phải là một sự thiếu sót hay thất bại trong giao tiếp - nó là một lựa chọn hoàn toàn có chủ ý. Đằng sau sự bình tĩnh rõ ràng này là một chiến lược được xây dựng tỉ mỉ được thiết kế để thúc đẩy sự dự đoán và giữ sự chú ý ở đỉnh cao.

Strauss Zelnick, Giám đốc điều hành của Take-Two Interactive, công ty mẹ của Rockstar, đã nhắc lại điều này nhiều lần: sự im lặng là có chủ ý. Đó không phải là về việc che giấu sự chậm trễ hoặc vấn đề, mà là về việc tạo ra một hiện tượng. Đối với anh, dự đoán xung quanh GTA 6 có thể là điều tuyệt vời nhất mà thế giới giải trí từng thấy. Bằng cách phát hành từng thông tin từng giọt, Rockstar nhằm mục đích tránh sự mệt mỏi có thể đến từ các chiến dịch tiếp thị quá dài hoặc chi tiết. Thay vì tiết lộ mọi thứ trước, hãng phim thích đánh mạnh - nhưng vào đúng thời điểm.

Đó là sức mạnh của chiến lược này: mỗi hình ảnh, mọi thông báo đều trở thành một sự kiện. Trong khi các studio khác chọn các chiến dịch tiếp thị nhiều năm, Rockstar ngưng tụ mọi thứ. Mục tiêu là tối đa hóa tác động khi bản phát hành đến gần. Sự khan hiếm có chủ ý này làm cho mọi thông tin có giá trị, nuôi dưỡng các cuộc thảo luận, lý thuyết và sự phấn khích. Người hâm mộ phân tích mọi manh mối, từng từ và Rockstar duy trì quyền kiểm soát câu chuyện.

Nhưng đằng sau chiến lược này cũng là mong muốn thận trọng. Trong những năm gần đây, một số trò chơi lớn đã tạo ra những kỳ vọng lớn - chỉ khiến bạn thất vọng. Rockstar muốn tránh cạm bẫy đó. Bằng cách giao tiếp sau này, khi mọi thứ bị khóa chặt, họ tránh đưa ra những lời hứa mà họ không thể giữ hoặc hiển thị các yếu tố vẫn có thể thay đổi. Đó là một cách để bảo vệ hình ảnh của trò chơi và tránh sự thất vọng của người chơi.

Theo báo cáo mới nhất, GTA 6 sẽ ra mắt vào mùa thu năm 2025. Cho đến lúc đó, Rockstar dự kiến sẽ khởi động chiến dịch tiếp thị lớn của mình, có thể trong những tháng trước khi phát hành. Một số nhà phân tích thậm chí còn tin rằng một đoạn giới thiệu mới có thể được tung ra sớm nhất là vào giữa tháng 5 năm 2025, vào khoảng thời gian kết quả tài chính của Take-Two. Điều đó sẽ phù hợp với sự căng thẳng được xây dựng cẩn thận này, nơi mọi sự im lặng trở thành dự đoán, và mọi tin đồn đều là một sự kiện.